在“互联网＋”大潮席卷之下，快速增长的农村市场正在成为电商巨头们新一轮的争夺焦点，电商渠道下沉开始成为一种趋势。
早在2014年，两大电商巨头阿里和京东均加快了进军农村的步伐——阿里宣布将在未来的3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体系；京东则在全国范围内迅速铺开了县级服务中心和乡村推广员的招募，截至目前，已招募推广员近20万人，开设县级服务中心1300多家。
在两大巨头带动下，更多的市场主体积极布局农村，农村地区的网购渗透速度大大加快。阿里研究院此前发布的《农村电子商务消费报告(2014)》预测，到2016年，全国农村网购市场规模有望增长到4600亿元，农村市场正逐渐成为电商掘金的下一个蓝海市场。
“电商下乡”正在改变着原有的农村生产方式和生活方式，农村市场也被赋予了太多的期望。尽管各大电商十分看好农村的前景，但目前农村存在的传统交易习惯、物流配送成本高、电商人才短缺这三大瓶颈问题依然没有实质性突破。电商企业要想真正在农村市场获得成功，还有相当长的一段路要走。
