虽然亚马逊没有透露具体会发布什么产品，但却为这款产品专门录制了一段视频。诸多用户试用这款产品后赞不绝口，视频只拍摄了用户的上半身，神秘产品始终没有露面。此外，亚马逊还故意泄露了一张设备的照片，黑色的机身上打着亚马逊的白色商标。
在视频中可以看到，用户明显在摇晃倾斜一款硬件设备，然后表现出难以置信的神情。这可能是他们通过摇晃倾斜进行操作，而设备会根据角度提供不同的体验。此外，亚马逊还邀请开发者基于“陀螺仪和加速器等传感器”来开发“创新”应用。这也加大了新品可能是3D智能手机的可能性。
关于亚马逊将发布智能手机的传言已经由来已久。此前有报道称，亚马逊会在6月发布新智能手机，并在9月份开始上市销售。美国科技博客BGR也在4月份曝出了亚马逊智能手机的谍照，“用户不需要触碰屏幕，只需向不同方向摇晃手机，这款手机就会呈现出诸多信息。”
此前据《华尔街日报》报道，亚马逊可能在研发两款智能手机。其中包括一款高端产品，带有无玻璃的3D显示屏。另有说法称，亚马逊的智能手机带有眼球追踪技术，可以向用户展示全方位的亚马逊商品。
2011年，HTC曾经发布了首款裸眼3D手机EVO 3D。
亚马逊还提供了发布会的邀请连接，媒体记者和亚马逊用户可以申请到现场参加发布会。
亚马逊于2011年发布首款平板电脑Kindle Fire，使用的是亚马逊基于谷歌平台改造的操作系统。
