（创想商务）导读：这次围剿京东的战争，最直接的发力点就是“价格战”，目前国内的大部分网购用户还是价格导向性用户，价格战能够最迅速有效的刺激消费者。
即将到来的6月18日，或许将发生中国电商史上最强的价格战。自京东商城对外宣布本月18日进行店庆促销后，来自一淘购物搜索的监测显示，目前国内排名前十的电商平台近日悉数启动了针对京东店庆促销的打劫行动，在价格大战的推动下，近期全网降价商品数量或增加50%到100%。
众电商围剿“京东”
别人过生日，自己却张罗着送红包请客的怪事在电商行业也冒出了头。6月18日是京东商城店庆日，京东每年都会在6月启动大规模的促销活动。而天猫前日宣布从15日开始发放红包，红包总金额将超过4000万；同一天苏宁易购也透露出6.18促销日“核武器”，推出“零元购”计划。
实际上，宣布在京东商城店庆前“征东”的不只是天猫，在中国排名前十的电商网站中，包括当当网、腾讯旗下电商网站易迅、国美旗下库巴网等也早就陆续开始了各种公开的“征东行动”，甚至连向来不参与任何价格战的亚马逊也不例外。
对于商家来说，这次围剿京东的战争，最直接的发力点就是“价格战”，目前国内的大部分网购用户还是价格导向性用户，价格战能够最迅速有效的刺激消费者。
通过一淘促销搜索可以发现，早在5月31日，当当网就打出了“浴血征东”、“裸奔48小时”等活动；库巴网则在6月初发起了“阻击6.18”的活动，宣布打向阻击第一枪；而易迅网则在部分商品标题下被小红字备注，暗指京东商城促销价比易迅网平日价更高。虽然亚也逊中国没有明言宣称参与价格战，但记者登陆亚马逊中国后发现，其首页也赫然打出了“Z低价总动员”的促销活动。
苏宁易购总经理李斌在微博中透露说，自今年4月易购开始第一轮“全网底价日”之后，五月“E18”低价风暴，六月“全网比价月”，每月“E18”价格战已经成为苏宁抢占市场的常规化手段。他强调，“价格战是实现目标最直接最有效的手段，今年的价格战还将不断持续下去”。
每天降价商品数量增5成以上
来自腾讯电商的数据显示，在之前5月份易迅网的促销中，易迅的销售额平均单日突破5000万元，全站下单单日峰值突破13万单，客单价突破410元。据腾讯内部人士透露，6月12-14日为期三天的QQ网购“夏日狂欢节”促销活动中，QQ网购全站下单数量突破650万单，下单金额突破8.2亿人民币。
搜索数据显示，中国网购商品的价格指数已经连续三月走低，5月份仅在数码家电领域，每天降价的商品超过10万件。“随着各大B2C价格战力度的加强，预计近期平均每天降价商品数量会再增加50%-100%。”
电商监管立法有望遏制无序竞争
目前，由国家工商总局牵头发起首部关于电子商务行业监管的立法《网络商品交易及服务监管条例》有望近期出台，立法工作已明确列入2012年度国务院"二类立法"计划。此次立法基本涵盖电子商务市场的诸多领域，而业界普遍关注的网店是否征税和网络促销规范成为立法焦点。这意味着，长期影响国内电商行业的种种乱象即将得到解决。
电子商务分析师认为，《条例》出台后，将会重新定义国内电子商务的竞争秩序和竞争格局。通过立法加强对电商企业的监管，会使像目前这种恶意竞争和混战的局面有所改观。
“目前的价格战和比价工具无疑可以帮助消费者买到更加便宜的商品，但是长期来看，只有各家电商全面完善自己的市场机制，让消费者不但可以买到称心的商品，还能买个踏实，才是各电商之间竞争的关键，也才是消费者的福音。”
另有分析师认为，《条例》出台后，很可能会对当下愈演愈烈的电商价格战造成的恶性竞争行为有所遏制，使得行业中的多数经营者得以健康发展。另外，《条例》还可能会对金融商品的线上交易产生积极影响。（编选：创想商务）
