(创想商务) 据《二十一世纪商业评论》报道，京东总部员工杨迪对记者表示，现在电商行业有点"闹"。"苏宁和国美进军电商的势头都很大，而老刘的性格又很霸气，他的行事风格是不仅要领先，而且要把人家甩得远远的。其它企业不招惹京东也就罢了，真干起仗来，老刘丝毫不会犹豫。而且，如果不能维持高增长和高市场份额，资本市场凭什么给京东这么高的估值?"
一位电商分析人士指出，作为京东的竞争对手，苏宁和国美最大的"死穴"就是已经上市，需要向投资者交出合格的财务业绩, 但客观而言，在持续的价格战方面，它们均比京东更有实力。在其看来，如果电商行业停止惨烈的"价格战"，京东将会是最大的受益者。
但这只能是一个美好的愿望。在京东身处舆论风口浪尖之时，3月，国美网上商城与当当网合作的"国美电器城"，宣称打造"全网最低价"。4月苏宁易购也启动了"全网底价日"促销，并称为此投入了10亿元的货源，让利上亿元。
面对后来者的挑战，在未来相当长时间内，为了巩固、提高市场地位，京东将难以走出"价格战"泥潭。虽然，根据艾瑞的数据，京东目前在B2C市场(含平台式B2C)的占有率高达17.2%(仅次于淘宝商城的53.3%)，不过，在一个快速增长的市场之中，京东的地位并不稳固。2011 年，这一市场的总体交易额为1791.1 亿元，而2015年，这一数字可能将超过1万亿元。
在库巴网创始人、董事王治全看来，虽然京东账上有"60亿元现金"，也并不意味着"不缺钱"。他表示，就京东目前300亿元交易额的盘子而言，它持有的现金是充裕的，但问题是"京东跑得太快了"，"如果京东的盘子按照着100%-200% 的增长速度往前冲，要让生意持续转下去，未来没有大量的营运资金补充，是不可能的。"
的确，随着企业经营规模的扩大，其持有的现金也需相应增加，二者应同向变动。否则，企业的短期偿付压力过大，将导致"资金链断裂"风险。(编选：创想商务)
