(创想商务) 继续承压的业绩，在令其股价暴跌将近9%的同时，也让亚马逊平板挑战苹果之路仍显漫长
业内知道，亚马逊自去年11月以199美元极富挑战性的价格上市Kindle Fire平板电脑挑战苹果iPad在平板电脑市场独霸一方之后颇为引人关注，因为此前的去年第三季度，为了备战Kindle Fire，其已经付出了利润同比下滑73%的代价，那么在其开始正式销售的季度，业内无疑渴望看到这个从硬件上赔钱的平板应用的商业模式究竟会给亚马逊带来怎样的业绩。
和之前的Kindle一样，亚马逊在本季的财报上并未公布Kindle及Kindle Fire的具体销售数字，只是称其销售量同比增加177%，并且Kindle Fire的上市销售并未影响到Kindle本身的销售。但笔者注意到，尽管亚马逊的第四季度经过了购物季，但其营收的增长却不及其去年第三季度44%的增幅，至于说到利润，虽然同比下滑速度从之前第三季度的73%收窄至58%，但鉴于前期的大量的投入已过，这样的利润跌幅仍令投资者感到失望，更令投资者不安的是，在本次的财报上，亚马逊预计亚马逊预计2012财年第一季度净销售额为120亿美元到134亿美元，同比增长22%到36%；运营利润为亏损2.00亿美元到盈利1.00亿美元，同比下滑162%到同比下滑69%，可以说，在今年的第一季度，亚马逊的营收状况并未会得到好转。当然这里面低价Kindle Fire的因素占有相当的比重。
Kindle fire的推出，令亚马逊的利润承受着巨大压力，亚马逊何时可以遏制这种势头？
与苹果的iPad和其他的平板电脑厂商依靠硬件挣钱也不同，亚马逊的Kindle Fire是通过其用户购买Kindle Fire之后再购买应用（图书、影视、音乐等）来获得真正的营收和利润，据此，有业内分析称，在Kindle Fire三年的产品生命周期内，其仍然会获取利润，且获取的利润是不断增加的。其具体表现在在Kindle Fire上市后的第一年的利润率为9.1%；第二年为16.4%；第三年为21%，当然这些仅是在某些销售应用数据上的推测，至于最终的事实会怎样，还有待于今后亚马逊的业绩来证明。不过即便如此，亚马逊在未来的三年中会持续接受考验，这可能也是亚马逊CEO杰夫?贝索斯（Jeff Bezos）所谓的长远战略和他的风格。
不过笔者稍有疑虑的是，即亚马逊Kindle Fire的产品生命周期是否可以延续到三年。这也是笔者对于亚马逊平板未来盈利预期的担忧。其实之前按照业内的预计，其Kindle Fire的价格应该是年年递减的。如果这样计算的话，那么假设亚马逊在卖出应用不变的前提下，其在硬件上所承受的亏损也会不断增加，这至少会弱减亚马逊在Kindle Fire上获取的利润，至少利润率不会像业内预期的逐年上升，甚至是每个季度都会上升。这从亚马逊预期的2012年第一季度财报的利润下降幅度不减反增多少可以看出一些端倪。(编选：创想商务)
