记者在现场演示中看到，消费者进入华数电视的淘宝页面，可以购买到饮用水、大米、食用油、卫生纸等２万多种家庭消费品。选定商品后，按动遥控器就能输入支付宝账户、密码进行支付。已经绑定手机的支付宝用户还能直接回复短信校验码，完成支付。
据了解，阿里巴巴集团与华数数字电视传媒集团在２０１０年联合推出“华数电视淘宝商城”后，杭州的数字电视用户通过遥控器就能在网上购物。
“与此前只能选择货到付款相比，这次推出的电视支付能让电视机前的消费者真正体会到网购的便捷，也体现了三网融合的大趋势。”支付宝无线事业部总经理诸寅嘉说。
据介绍，为保证电视购物的质量，入驻华数淘宝的商家大都是淘宝商城中评价较好的店铺，也有一部分是杭州的大型超市。同时，通过电视购物能享受７天无理由退换货。
长期关注互联网行业的北京正望咨询有限公司总裁吕伯望认为，目前国内传统的电视购物已经达到数百亿元规模，但其诚信机制、技术等还不成熟，三网融合背景下的华数淘宝模式或许能开辟新方向。
华数淘宝所作的用户分析显示，目前中老年用户在华数淘宝购物用户中占到七成，每三名用户中，就有一人年龄在６０岁以上。从职业分布上来看，离退休用户在当前电视淘宝用户中占六成。业内人士认为，通过电视网购和支付将会吸纳新的网购消费群体。
据介绍，华数淘宝电视购物今年下半年在浙江地区拓展，并有望在２０１２年覆盖华数电视已经开展业务的２０多个省区市。
