（创想商务）电子商务的快速增长，通过网络实现的营销和品牌传播越来越多。如何帮助企业赢得网络视觉话语权，是个立竿见影一决高下的现实课题。
简单回顾中国的广告视觉营销可以分三个阶段：
第一阶段：是你无我有。
1999年前，电视广告报纸杂志等四大媒体当道，是胶片等技术手段决定广告介质，广告业中的广告公司因为拥有技术和传播手段在广告市场中拥有较为主动的地位，后期媒体逐渐放大了话语权。当时只要产品过关，敢做广告、与足够的广告投放，即可成就品牌，成就企业极大的成功。全国性市场大的企业做CCTV如娃哈哈和伊利等，区域优势的企业选择省级卫视或省级台广告，在稳住一方市场同时，通过卫视联播等实现全国布局的市场的占优领先，如哈药集团哈六、三精制药等等。
第二阶段：是广告片的制作是你有我优。
2000-2009年数码与胶片角逐并且数码逐渐占优。广告制作不仅普及，因为竞争的关系逐渐追求更好的制作品质。数码相机的普及，平面广告中的拍摄不再是个高不可攀的事情，随着后期修图等技术完善，整个广告的制作品质都水涨船高。媒体的暴利也逐渐转向平均利润。受众阅读和欣赏的习惯在逐渐向数字化转化，带动了网络媒体的快速发展。
第三阶段：广告制作是你优我新。
进入2010年以后，数码进一步普及，数字化生活已成年轻一代和技术跟进快的一代常态。广告制作要求高品质，还要有独到的创意和视觉冲击力。媒体的优势进一步分散，电视媒体上个世纪50%的高收视率成为历史，一般较好的频道、赛事或栏目也只在3-5%超高收视了。收视习惯从电视报纸，逐渐分流到电脑和手机。网络视频门户崛起，电脑和手机的阅读一般是单人个体行动，缺少了看球赛等一班朋友呼喝交流互动，为了交流需要不少SNS社区的兴起解决了交流和满足互动的需要所以发展快速正是明证。
近3年来电子商务每年以近三位数的高增长，让所有的企业特别是外贸困局、成本压力倍增上千万的中小企业纷纷转求电子商务，电商正成为一个行之有效的解决之道。而作为电商的第一步和关键之一，产品橱窗展示直接决定产品第一印象和最终的订单形成。作为务实有远见的国内电商领先者，如中国制造网等已经在帮助客户成功的一揽子解决方案中，新推出全球百年外贸验厂认证企业瑞士的SGS，还携手网络覆盖全国的盖视传媒作为产品橱窗展示的首选拍摄合作伙伴。网店图片质量水涨船高，从简易自理粗糙的淘宝拍摄，但凡客诚品的专业摄影师操刀，到现在统一规范提升网站平台整体品质的形象工程。越来越多的企业开始专注企业图库的建设、新产品图片的拍摄和展示，有实力的公司开始主动引入广告创意和设计，做出精美的促销海报、超炫吸引买家的网店或网站。让阅读屏幕媒体的拇指族和鼠标族成为有黏度并最终带来订单收益的切实行动。技术的普及必将带动消费习惯的改变，资讯接收和阅读的习惯改变也将推动媒体的变革和广告行业的变革。做好做出品质和创意广告作品是众多电商企业赢得网络视觉话语权争夺胜利的必经之路。（编选：创想商务）
