(创想商务) 开心网用户增长放缓，人人网股价下跌，中国SNS越走越艰难。不排除激烈竞争和微博等外力的冲击，但擅长模仿、立足山寨的模式才是致命伤。走上末路的中国SNS，何处才是新途?
SNS网站陷外交内困
如果人们不再对“偷菜”、“抢车位”感兴趣，开心网将会怎么样?
“每日用户量跌去65%，用户关注度由超80万回落到不足10万。”这是网站流量排名Alexa给出的答案。针对这一点，开心网CEO程炳皓也于近日给予承认：“2010年第四季度开心网用户确实有增长放缓的迹象。”
开心网在走下坡路，其竞争对手人人网的日子也并不好过。人人网在美国上市后，股价一路下跌，在上个月末，人人网收盘报10.83美元，早已跌破14美元的发行价。
开心网和人人网作为国内社交网站的领军者，日子尚且不好过，国内其他社交网站的境况就可想而知。
2009年，以开心网为首的SNS网站们以“偷菜”和“抢车位”吸引了近亿用户，并带动了以轻娱乐为主的SNS爆发式增长。狂热的行业增长背后，带起了行业的刀光剑影，开心网、人人网、51.com等大型SNS网站，甚至腾讯、百度、淘宝这样的综合性门户网站，也在削尖脑袋往里钻。
然而好景不长，微博问世了。“我现在玩微博了，电脑、手机随时随地上。”一位网友表示，曾经疯狂迷恋“偷菜”等社交游戏的人们，正在把兴趣转向微博。
时至今日，中国SNS在行业的隐形争斗，以及来自微博等外力的冲击下，开始变得举步维艰。中国SNS似乎正踏在末路上。
过度娱乐和模仿成致命伤
纵观国内SNS，可以分为两个派系：一种是Facebook的模仿者，比如人人网，另一种是开心网等以游戏为主的社交网站。但无论是哪个派系，都没有摆脱模仿、同质化严重的怪圈。
比如人人网，虽然一直以“Facebook Zynga Groupon LinkedIn”自居，即社交网络、游戏、团购、商务社交网的综合体，但每个分体都是在模仿国外的模式，没有自己的独创性。
而以开心网为代表的轻娱乐社交网站，同质化现象尤为突出。
“网页游戏在为社交网站贡献了用户粘度的同时，模式的单一也给网站用户的流失带来了风险。”业内人士表示，单纯依靠游戏对用户的粘性非常低。比如，开心网最先推出偷菜游戏，吸引了庞大的用户群，但腾讯QQ在空间中也推出偷菜游戏后，那些用户又开始大批量向腾讯QQ空间迁移。
而且，国内社交网站的游戏模仿风盛行。偷菜游戏火了，各大网站就推出偷菜游戏;开心餐厅火了，各网站就推出餐厅类游戏。面目相似的游戏泛滥在社交网站，很快就能引起用户的审美疲劳。
“社交网站过于追求娱乐，过于强化娱乐型社交应用，在大方向上偏离了社交网站的本质。”在业内人士看来，国内社交网站在走偏路的同时，又沾染了抄袭的恶习，虽然能在行业初期得到一些认可，但要想长久立足，显然非常困难。
何处才是新途
走上穷途末路的中国SNS，真的无药可救吗?
“SNS创新和发力的空间，还是非常巨大的。”开心网副总裁郭巍认为，SNS需要不断引入新服务、新功能，实现多元化的融合，增强用户粘性。
融合本质上也是回归“社交”的本质。“国内的社交网站在过去没有突出"社交"的概念。比如说，在开心网上，可以与好友分享信息、玩社交游戏、团购，但这些事情都是相对分开的。未来可以把多种社交功能做更为流畅、方便的融合。”郭巍说，多元化的融合平台，不仅目标用户清楚，用户活跃度高，而且还可以拥有高忠诚度的用户群。
除此之外，由于国内SNS大多走娱乐的路子，所以很难实现盈利。因为中国人习惯了玩免费游戏，一旦走收费游戏的路子，用户流量又成为问题。
娱乐路子走不通，社交网络应该何去何从呢?人人网和Chinaface，找到了一条可行之路。
日前，千橡正式宣布糯米网与人人网账号互通。糯米网作为团购平台，将为人人网带来1.22亿的活跃用户;同时，糯米网也为人人网平台增加电子商务应用，让团购增加人人网的用户黏性。
青睐电子商务化的还有海航集团旗下社交网站——Chinaface。其在社交的基础上，接连推出了Face名片功能、首航订票功能，以低折扣的机票满足了人们商务出行和旅游的需要。
一味的游戏和娱乐，只会不断降低网民的新鲜感，让用户们厌倦而快速逃离;而增加更多贴近生活服务的功能、更多电子商务的功能，将能维护用户对网站的黏性。
用创新吸引用户，用多元化的融合增加用户粘性，用电子商务社交功能实现盈利，或许就是中国SNS末路上的一条新途。(编选:创想商务)
