古人云：天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。一旦一个行业呈现出盈利的趋势，立刻就会有人跟风扑进。
可是市场的资源配置规律就像无形的手，一直在起着规律。当供不应求的时候，价格就会上涨，价格高于价值；而当供过于求的时候，价格就会下跌，价格低于价值。一个行业的发展也是如此。
据不完全统计，去年就有13家B2C企业获得超千万美元级别的融资。但是，人们往往会被外层的“糖衣”所迷惑。这些资本，其实也是把“双刃剑”，用的好，获益良多；用的不好，甚至会“两败俱伤”。
大量资本的注入，使得一些电商企业开始变得浮躁。钱多了，就开始“烧钱做推广、低价揽客户、忽悠获融资”，以此循环往复，而目的仅在于抬高门槛、击垮对手。结果，这些企业之间用资本对垒，上演一场又一场广告、仓库、物流争夺战，使得行业成本整体上涨，却忽视了自身体制改进、模式转变、品牌提升，最后坠入同质化、价格战的窠臼，行业泡沫乍现。这样的教训不是没有，红极一时的PPG、米粒商城等一批B2C企业已相继倒闭，B2C活跃网站数量的增长率越来越低。
在这样的形势下，电商企业要如何做呢？
对已有一定规模的电商企业来说，特别是获得风投、融资的企业，需要保持清醒头脑，忌心浮气躁，避急功近利。毕竟，只烧钱是烧不出一个好的电子商务企业的，练好内功才是关键。
其次，企业不要固步自封，要与时俱进，不断调整经营方式，以适应消费者需求，降低管理成本。同时，还要学会借助外力，善用第三方服务降低经营成本。
在此过程中，政府有关部门及行业协会的角色也很重要，需要高度关注电子商务，制定相应的规范，防范不正当竞争，并及时预警。
