社会化媒体营销与传统媒体营销的虚与实

    (创想商务)如何将所有的新出现的社会化媒体与传统广告和公关活动进行整合这一问题困扰着很多业界人士。SEMTIME社会化媒体营销机构认为大部分人也许问了一个错误的问题。很多时候当你让别人告诉你如何去做某件事情的时候，那么做这个事情的办法必定是可以再复制的，下次你还可以再用别人告诉你的办法解决相似的问。不过消费者就像是病毒，病毒会不停地演变，最终对抗生素产生免疫力，所以消费者会渐渐地对包括社会化媒体营销在内的现有的营销模式产生抵抗力。

　　所以与其问上文的问题，不如问：社会化媒体、数字媒体以及旧媒体之间的整合是一个什么样的模式呢?其实我们想知道的是一个思维框架，而非一个具体地解决方案。

　　不过，同样社会化媒体的致命伤就是规模(scale)。因为在社会化媒体上每次曝光只针对一个人，所以往往需要几周、几个月或者几年才能形成一个具有规模的有效的社会化媒体规划。因此，对于社会化媒体和传统媒体的整合的思考也许要从阴和阳这个角度出发。社会化媒体和广告之间并不互相排斥。其实，如果所有营销人员采用一种互补的思维方式思考两者之间也许会取得最好的效果。

　　两者互补的模式下，SEMTIME社会化媒体营销可以利用广告来解决规模问题，从而达到一个更具影响力的有效的营销活动，同时又通过社会化媒体把可信任性带到广告宣传活动中。

　　许多营销人员已经开始尝试这种互补方式了。比如百事就放弃来在超级碗赛事中投放广告，而将费用投入到自己的焕新项目，该项目资助很多计划，比如Tavasco决定资助改善MardiGras品牌的社会化媒体实验等等。营销人员利用广告或者公关活动吸引消费者到指定的网站上去上传计划，可以是从帮助扶养到教孩子阅读等等。然后人们可以开始投票决定哪个计划可以获得资助，这样将达到一个长期的品牌效果。  (编选：创想商务)